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宝安品牌巡展:搭建品牌展示舞台,演绎湾区品牌IP

2022-01-20| 发布者: 同安信息社| 查看: 135| 评论: 1|文章来源: 互联网

摘要: 2022年1月5日,由宝安区工商联主办的“寻找宝安宝贝”线下重点内容之一的品牌巡展活动在宝安区壹方中心拉开序......

2022年1月5日,由宝安区工商联主办的“寻找宝安宝贝”线下重点内容之一的品牌巡展活动在宝安区壹方中心拉开序幕,有近70家“寻找宝安宝贝”上榜品牌报名参与本次巡展,组委会根据企业产品和业态特征,筛选了近40家有代表性的企业参与本次巡展。巡展活动精彩纷呈,企业与观众互动频繁,不仅拉近了宝安品牌和宝安民众的距离,还为春节购物季锦上添花,助力企业年尾营销。  

寻找宝安宝贝,打造湾区品牌IP  

品牌是国家竞争力的综合体现,也是企业参与全球市场竞争的重要资源。党中央、国务院高度重视品牌建设工作,提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,为全面推进品牌建设指明了方向。为助力宝安“打造世界级先进制造业城”,营造宝安“知品牌、爱品牌、用品牌、创品牌”的营商氛围,塑造宝安品牌强区、质量强区形象,宝安区工商联推出了“寻找宝安宝贝”宝安品牌宣推系列活动。  

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第三届寻找宝安宝贝活动线上点赞环节于2021年11月结束,有1000多家企业报名参与,近600家经过筛选的企业参与了线上点赞投票,比往届增长68%。本届活动点赞网页总浏览次数近350万次,比往届增长近200%。总点赞数达到380万次,最终有100个宝安品牌成为第三届上榜品牌。媒体宣推方面共有近500家国内外主流媒体报道活动,通过网络引擎搜索到的第三届活动相关文章有2000多篇,深圳特区报“读特”客户端和深圳商报“读创”客户端对活动的直播观看量达到40多万人次。  

经过前三届活动的持续努力,“寻找宝安宝贝”活动受到宝安企业的广泛欢迎和热烈追捧。兴起了消费者支持本土品牌的热潮,掀起了宝企品牌在市场上的澎湃声浪,极大提升了宝企品牌曝光度,已经成为了宝安区一个重要的品牌IP。  

线上线下齐头并进,搭建品牌交流舞台  

虽然线上环节成绩斐然,但“寻找宝安宝贝”不是一项单纯的线上品牌活动,以线上点赞线和上榜品牌为脉络,通过线下的“探访宝安宝贝”和“品牌巡展”,实现了“三驾马车”齐头并进,使活动能够长期持续发力,打造了一个全年不落幕的品牌盛宴。  

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“探访宝安宝贝”环节,区工商联全年组织了20余场探访活动,走访了20多个上榜企业和园区,合计有1000多名企业家参与活动,不仅在参观学习和交流讨论中探讨品牌建设思路和经验,同时促进了宝企之间的合作,为“内循环”政策导向添砖加瓦。  

在线上点赞造势、线下交流学习之后,组委会推出了“第三驾马车”——线下巡展,通过上榜品牌的巡回展出,不仅能拉近品牌和民众距离,和民众普及上榜品牌的特色与优势,营造良好的品牌氛围,还能促进企业销售,活跃宝安营商氛围。

展场精彩纷呈,展品销售一空  

参展企业与观众进行了紧密互动,科普专业知识,宣传产品特色。百年老字号“合成号”现场宣讲其品牌源起和深厚历史底蕴,贝壳红博物馆向观众展示解说贝类工艺品的艺术价值和精湛工艺,产地来自贵州的宝安本土白酒品牌“酱河”更是现场让观众“盲品”,让参与观众现场品鉴其自家高端酱香白酒和经典的53度飞天茅台,在不告知哪杯酒是茅台的前提下,让观众说出哪杯酒口感更好,可谓自信爆棚。炎之堂创始人黄泽兴携团队其最新研发的空气净化剂“托玛琳活化水”现场演示其祛除异味方面的“特异功能”,不仅引起了观众注意,还引起媒体的注意,被几家媒体现场“包围”。  

根据组委会的建议,参展品牌带来了一部分经典产品现场进行优惠销售,上榜品牌卡酷尚带来的美颜器惊艳全场,吸引了众多女性观众的注意力,带来的多个展品被现场抢购一空。由春谷园带来的“北田”稻米更是以极低的活动直销价格吸引起现场哄抢,很多未买到的观众均感到惋惜,纷纷建议组委会下次巡展增加现场优惠产品的供应量。  

据组委会介绍,在配合防疫的前提下,品牌巡展将持续推进,但并不是每次都会以市集的形式来呈现,因为不同行业类别的企业需求不同,大部分品牌的需求是销售,还有的是需要品牌曝光度,也有些企业更多的需求是供应链方面的资源整合,因此,品牌巡展下一步的工作需要细分上榜企业需求,进行定制化的巡展服务,力争覆盖所有上榜品牌的需求。  



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